新ゲーム機の発売を心待ちにしている人は多いですが、万全な在庫確保はなぜこれほど難しいのでしょうか。今回、スロベニアのゲーム販売店「Konzolko」のオーナーが、新型ゲーム機「Nintendo Switch 2」の発売直前に、隣国イタリアまで自ら20時間以上もかけてドライブし、大量の在庫を車いっぱいに積み込んで持ち帰ったというニュースが注目を集めました。この記事はSlovenian retailer fills their car with Switch 2 consoles for pre-launch road tripをもとに解説します。
正規流通がない国での課題
なぜスロベニアで正規供給がないのか？
日本では大手家電量販店や専門店で簡単にゲーム機を購入できますが、ヨーロッパでは各国の規模や市場特性によって、任天堂製品が公式には流通していない国もあります。スロベニアはその一例です。欲しくても近くで手に入らない現地ユーザーと、ビジネスチャンスを掴みたい小売業者の苦労が浮き彫りになります。
オーナー自ら国境越えの仕入れ
Konzolkoのオーナーは、確実に発売日に商品を提供できるようイタリアのディストリビューターに発注しました。しかし「配送に頼るだけでは間に合うか不安」という理由から、自ら車を運転し約20時間かけてイタリアへ出向き、車いっぱい（最大約325台に相当）にSwitch 2を載せて帰国しました。この行動力は日本の小売業者も見習うべき点かもしれません。
仕入れリスクと法的課題
こうした海外からの持ち帰りには盗難や事故のリスクだけでなく、日本同様に「発売日前に新商品を売ってはならない」というルールも存在します。すべてのゲーム機には管理用のシリアルナンバーが付いており、違反すると任天堂から厳しい制裁を受ける可能性もあります。オーナーも「任天堂に見つかったら店がつぶれる」「リモートで機器が無効化される」と語り、ルール遵守の重要性を認識していました。
スイッチ2の発売ラインナップ
2025年6月5日の発売と同時に、「マリオカート ワールド」や「ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム」、その他著名なサードパーティータイトルなどが揃って登場します。日本のゲームファンにとっても見逃せない作品ばかりです。
日本への影響と考察
日本のビジネスへの示唆
日本でも「転売」や「事前予約争奪戦」、公式流通に頼れない地方店舗の課題など、似たような問題が起きています。特にSwitchやPS5など需要が集中する新ハード発売時には、小売業者の工夫や在庫確保競争が激化しました。
一方で、海外の小規模店舗が合法的な枠組みに気を配りつつ、限られた市場の現実に適応している姿は、国内の独立系ショップや地方店支援、そして公式流通の柔軟さの必要性について考えさせられます。
ゲーム業界と物流のこれから
グローバル時代のゲーム流通では国境や規制が依然として課題です。本来は公式マーケティングや流通網の強化がこうしたトラブルを防ぐべきであり、日本を含め、より多くのユーザーが正当な方法で新製品を入手できる体制づくりが重要でしょう。
新ハードが巻き起こす社会現象
Switch 2のような人気ゲーム機は、世界中で社会現象を巻き起こします。需要過多や入手困難で起こる様々なドラマは、消費者心理やビジネスイノベーションのヒントにもなります。
正規流通と顧客満足の両立を目指して
- スロベニアでは公式流通の穴を現地小売業者が"Do It For You"精神で補い、長距離ドライブで在庫を確保した。
- ゲーム機の発売日前販売禁止（RRL）などの厳格なルールに注意しつつ、顧客満足を追求している。
- 日本でもショップの在庫確保競争や物流の柔軟性など、多くの教訓を得られる事例となっている。
- 将来的には国や地域による流通格差の解消、本格的なグローバルゲーム市場の実現に向け、メーカーと販売店の連携強化が求められる。
このニュースは、グローバルな時代においても"お客様のために何ができるか"を考える小売業の存在感の大切さ、そしてメーカー・流通の役割の重要性を改めて考えるきっかけになりました。
