Google検索は私たちの生活に欠かせないツールですが、最近話題のAI検索機能がどのように情報を表示しているか、ご存知でしょうか。実は、GoogleのAIモードは検索するたびに結果が大きく変わるという、驚きの調査結果が発表されました。これはウェブサイトを運営する側にとっても、日々検索を利用する私たちにとっても見過ごせないニュースです。
SEOプラットフォームを提供するSE Ranking社が発表した調査「Study: Google AI Mode Shows 91% URL Change Across Repeat Searches」によると、同じキーワードで検索しても、AIが参照する情報源のURLは大幅に変動することが明らかになりました。この記事では、この調査で判明した事実を基に、AIモードが持つ「ボラティリティ」（結果の変動性）が私たちに与える影響を詳しく解説します。AI時代の検索との付き合い方を考える上で、役立つヒントが見つかるはずです。
AI検索結果が毎回変わる「ボラティリティ」の正体
GoogleのAIモードを使い、「以前と同じキーワードで検索したのに、違う情報が表示される」と感じた経験はありませんか。その正体こそ、AIモードの検索結果がもつ「ボラティリティ」の高さにあります。
SE Ranking社の調査では、1万件の同じキーワードを使って同日に3回検索し、結果の一貫性をテストしました。その結果、AIモードが示す回答は、ほとんどの場合で異なっていたのです。
具体的には、3回の検索結果セット間で参照URLが一つも重複しなかったケースが21.2%に上り、完全に同じURLが参照された平均重複率もわずか9.2%でした。
さらに、同じウェブサイト内の別ページが表示されるケースを含めても、ウェブサイト単位（ドメインレベル）での一貫性は14.7%に留まりました。これは、AIが回答を生成する際、多様な情報源をその都度異なる組み合わせで利用していることを示しています。
このように、GoogleのAIモードはまだ発展途上の技術であり、結果の安定性に課題があるようです。同じキーワードで検索しても異なる結果が表示されるのは、このためだったのですね。
AIは従来の検索結果をどれだけ利用しているのか？
では、AIモードが表示する情報は、私たちが普段見慣れている従来の検索結果と、どの程度関連しているのでしょうか。この疑問に答えるため、SE Ranking社はAIモードが提示する情報源と、従来のオーガニック検索（広告ではない通常の検索結果）で上位に表示されるページを比較しました。
調査によると、AIモードが示したURLのうち、オーガニック検索結果の上位10件に含まれていたものは、わずか14%でした。さらに衝撃的なのは、AIモードが参照したURLとオーガニック検索の結果とで、URLが一つも重複しないケースが17.9%もあったことです。
これは、AIモードが従来の検索ランキングとは異なる基準で情報源を選んでいる可能性が高いことを意味します。AIは単に上位サイトを要約するだけでなく、独自のロジックで情報を提供しているのかもしれません。このことから、AIモードは従来の検索とは別の、新しい情報発見の仕組みとして機能していることがうかがえます。
AI時代の到来：ウェブサイト運営者とユーザーへの影響
GoogleのAIモードが持つ高い「ボラティリティ」は、ウェブサイトを運営する検索マーケターにとっても、一般ユーザーにとっても、今後の情報戦略を考える上で重要な変化点となります。
新たなチャンスと課題
従来のGoogle検索では、SEO（検索エンジン最適化）で上位表示された特定のウェブサイトにアクセスが集中しがちでした。しかし、AIモードでは検索のたびに異なる情報源が参照されるため、これまで上位表示が難しかったサイトにも光が当たるチャンスが生まれます。
これはウェブサイト運営者にとって朗報と言えるでしょう。たとえSEOで盤石な地位を築けていなくても、質の高いコンテンツがAIに引用される可能性があるからです。これは、新しい集客経路が開拓されたようなものです。
一方で、この変化はユーザーにとって課題も生みます。検索するたびに違う情報が表示されると、「どの情報が最も信頼できるのか？」と迷いやすくなるでしょう。Googleが提供する類似機能「AI Overviews」（AIによる概要）と比較してもAIモードのURL重複率は低いという調査結果は、AIモードが柔軟に情報源を選んでいることを示すと同時に、ユーザー自身が情報の正確性を慎重に見極める必要性を高めています。
これからの情報収集・発信で大切なこと
AI時代において、私たちはどのように情報を扱い、発信していけばよいのでしょうか。
専門性と関連性を高める ウェブサイト全体の信頼性や専門性、そして特定のトピックに深く関連したコンテンツを作ることが、より一層重要になります。例えば、あるテーマについて深く掘り下げた記事を複数公開し、その分野の専門家であることを示すのが効果的です。
多角的な情報収集を心がける AIモードだけでなく、従来のオーガニック検索や信頼できる他の情報源も併用し、多角的に情報を集める習慣が大切です。
最新動向を追い続ける AI技術は日々進化しています。GoogleのAIモードがどのように情報を提示するのか、その傾向やパターンを観察し、常に最新の情報をキャッチアップする姿勢が求められます。
AIモードの登場は、情報収集と発信の方法に新たな視点をもたらしました。これまでの常識に囚われず、柔軟に対応していくことが、これからの情報社会を賢く生き抜く鍵となりそうです。
変動性をチャンスに：AI時代の新たな検索戦略
今回の調査結果は、GoogleのAIモードがまだ進化の途上にあり、その結果が大きく変動することを示しています。これは、ユーザーにとっては「どの情報を信じるべきか」をより慎重に判断する必要がある一方、情報発信者にとっては、従来のSEO対策だけでは届かなかった層にアプローチできる新たなチャンスとも言えるでしょう。
私たちユーザーは、検索結果が変動することを前提に、一つの情報源に依存しすぎない姿勢が重要です。AIが生成した回答だけでなく、その元となった情報源を自ら確認し、多角的な視点で情報を評価する習慣を身につけましょう。
ウェブサイト運営者にとっては、コンテンツの「質」と「専門性」がこれまで以上に問われる時代になります。ニッチな分野であっても専門的な知見を深め、分かりやすく提供し続けることが、AIに参照されるための鍵となります。将来的には、AIが参照しやすいサイト構造や表現を意識した「AIフレンドリー」なコンテンツ作りも重要になるかもしれません。
AIモードの変動性は、単なる技術的な課題ではなく、私たちの情報との向き合い方そのものを変える可能性を秘めています。検索するたびに異なる情報に出会えることは、知識や理解が固定化されず、よりダイナミックに更新される機会と捉えることもできます。
私たちは、この変化を新しい情報と出会う楽しみと捉え、AIが提供する情報を鵜呑みにするのではなく、その背景まで理解しようとする姿勢を持つことが大切です。そうしてAIを賢く活用していくことが、これからの情報収集のスタンダードになっていくでしょう。
